V oici 12 idées et angles possibles pour générer du contenu vidéo pour des organisations de type B2B (business to business).

Depuis 2015, Facebook a lancé la vidéo en direct et modifié son algorithme (1) afin de favoriser cette nouvelle fonctionnalité. Le temps passé à visionner des contenus vidéos augmente et continue de dominer les réseaux sociaux. Une variété de statistiques (2) démontre à quel point le Live et/ou la vidéo doit s’intégrer dans les stratégies marketing d’une organisation.

Comment mettre votre marketing B2B en mouvement ?

  1. Racontez une histoire : Certains croient que la narration vidéo est l’avenir du marketing de contenu. Parlez de votre vision ou de votre histoire, par exemple.
  1. Entretien exécutif : Filmez des entrevues avec les dirigeants de votre entreprise et diffusez leur expertise sur des thématiques auxquelles votre public pourra et/ou voudra en apprendre davantage. Certaines thématiques ont plus d’impact (3).
  1. Marketing RH : Montrez en vidéo ce à quoi ressemble une journée typique pour les employés de votre organisation. Faites découvrir un poste en particulier ou encore l’environnement et la culture. Dressez un profil approfondi sur l’un des membres de l’équipe, de manière à mettre en évidence ses compétences, mais aussi ses passe-temps ou intérêts personnels, question d’humaniser votre marque.
  1. Panel : Mettez en place un groupe de spécialistes et d’experts qui ont des points de vue multiples et qui explorent de façon plus complète un sujet. De cette façon, il serait possible de déclencher un débat dynamique et de capter l’attention de votre auditoire.
  1. Vox pop : Réalisez un sondage d’opinion portant sur un sujet d’actualité, pour recueillir des réactions ou commentaires spontanés, qui présentent diverses perspectives.
  1. Histoire de réussite client (4) : Il s’agit d’une manière d’offrir un regard concret sur le travail que vous faites, tout en permettant à vos clients de donner leur avis sur l’expérience avec votre produit ou service.
  1. Vidéo « How-to » (5) : Vidéo pédagogique, qui parcourt étape par étape comment régler une problématique ou surmonter un défi rencontré par vos clients.
  1. Filmez une initiative RSE : La responsabilité sociale des entreprises attire clients et candidats (6). Consacrez une journée à faire du bénévolat et documentez l’expérience par vidéo en mettant l’accent sur la cause.
  1. Lancez un concours en expliquant les prémisses et les règles par vidéo.
  1. Utilisez l’animation pour créer un contenu permettant d’informer ou d’expliquer le problème auquel votre produit ou service répond.
  1. Tendances : Les dernières tendances ou les nouveautés de votre secteur/industrie peuvent être analysées et présentées dans une vidéo de style bulletin d’information.
  1. Vidéo « Behind the scene » (7) : Amenez vos abonnés dans les coulisses, une belle manière de construire la relation et la confiance. Ce type de contenu peut démontrer diverses facettes qui permettra d’humaniser votre entreprise, soit en y démontrant que vous avez du plaisir, que vous aimez votre équipe, ou que vous faites parfois des erreurs.

Certaines de ces idées peuvent se faire en mode Live, de manière à être en contact direct avec votre audience, ce qui augmentera de manière importante votre taux d’engagement (8). Garder en mémoire de ne pas trop faire d’autopromotion.

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Références :

  1. https://www.adweek.com/digital/facebooks-news-feed-algorithm-now-gives-preference-live-video-169947/
  2. https://socialmediapro.fr/infographie-37-statistiques-marketing-video-a-connaitre-2017/
  3. https://www.edelman.com/b2b-thought-leadership/
  4. https://www.youtube.com/watch?v=B6zVzWU95Sw&feature=youtu.be
  5. https://www.youtube.com/watch?v=FyOqoV90v58&feature=youtu.be
  6. https://www.forbes.com/sites/marissaperetz/2017/09/27/want-to-engage-millennials-try-corporate-social-responsibility/#290fca596e4e
  7. https://www.nikonusa.com/en/learn-and-explore/a/tips-and-techniques/how-to-create-a-behind-the-scenes-video-for-your-photography-business.html
  8. https://livestream.com/blog/62-must-know-stats-live-video-streaming
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